(高档化妆品的划分标准)

　　导读

　　备受关注的H&M 美妆系列将于 9 月 17 日在北美官网正式开售，10月1日起将上架全球900家门店。从年初开始，H&M 美妆系列在上市之前就已赚足眼球，据悉，该系列产品将包括口红、指甲油、眼线笔、头发护理、身体护理、以及美容工具等共约700款美妆护理产品，整体价位秉承了H&M一贯的“快时尚”定位，在约19－159元人民币之间。并且，其产品也多少延续了“快时尚”的影子，光粉底就有 20 种不同的色调选择，顾客可以花费不多的钱尝试更多的风格。

　　其实早在2009年，H&M就推出过Hello Kitty系列唇彩等彩妆，2011年又继续推出过多种颜色的眼影、唇彩和指甲油。而H&M旗下的高端线&otherstories也早已上市了彩妆和身体护理产品，其包装风格和H&M此次准备推出的美妆系列十分相似——简约。也有消息称，低价美妆线只是H&M美妆计划的一部分，品牌可能还将推出一个名为”Conscious”的环保美妆系列。

　　越来越多的品牌在尝试跨界，如高跟鞋Christian Louboutin就推出了充满其特色的指甲油和口红，平价快时尚品牌forever21则早就推出廉价美妆系列。但如何做好美妆产品的专业性与价格之间的平衡，依然是快时尚品牌推出跨界彩妆需要关注的问题。